clickbait - hazy ipa

Clickbait är en modern term som beskriver en viss typ av rubrik, omslagsbild och teaser för videor eller artiklar. Dessa förhandsvisningar är avsiktligt utformade för att vara sensationella, provokativa eller överdrivna för att locka oss att klicka. Termen och fenomenet har dykt upp under de senaste åren och har blivit så vanligt att alltmer drastiska formuleringar och bilder behövs för att uppnå önskad reaktion. Innehållet bakom clickbait visar sig vanligtvis vara mindre spännande, informativt och dramatiskt, vilket gör oss besvikna och irriterade över att vi lockades att klicka.

Det spanska bryggeriet Cierzo lockar oss med en helt annan sorts clickbait. Deras senaste Hazy IPA heter så, och den försöker locka oss att köpa den med nio söta katter på etiketten. Även om Cierzos clickbait inte riktigt lever upp till sitt löfte – de nio katterna ingår inte i köpet – levererar den ändå en mer än tillfredsställande produkt. Den tätt grumliga India Pale Ale bryggs med Cascade-, Krush- och Nectaron-humle och gläds med en saftig symfoni av mångfacetterad citrus, tropisk frukt och harmonisk beska.

Inga katter, men ändå fantastiskt!